Продвижение в инстаграм: как и зачем вести аккаунт регулярно
А помните, было золотое время, когда в Instagram регистрировались и заливали фоточку раз в неделю?С одними тегами, якобы смешными. Потом пропадали, потом опять появлялись. Так и жили. И были счастливы.
Но теперь всё по-другому. Теперь Instagram – это мощнейшая платформа, которая может принести вам клиентов, деньги, мировое признание! А может и не принести. Зависит от того, как вы будете с этой платформой взаимодействовать. Если вы хотите получить от инстаграма что-то хорошее, готовьтесь к тому, что вам придётся с ним серьёзно работать и вести свой аккаунт регулярно. Почему? Сейчас расскажу.
Почему надо регулярно обновлять свой инстаграм-аккаунт
Специалисты часто говорят о том, что аккаунт нужно вести регулярно. Но не всегда говорят зачем это надо. А когда разумность твоих действий не очевидна, велик соблазн пустить всё насамотёк. Не надо так. Регулярное обновление аккаунта — это разумная стратегия!
Дрессируем фоловеров
Люди имеют свойство привыкать к тому, что происходит регулярно. Желательно в одно и то же время. Помните «День сурка»? На какой-то пятнадцатый раз герой уже знал, когда поедет автобус, когда побегут грабители и был к этому готов, ждал. То же самое происходит в инстаграм. Если вы каждый день публикуете пост, да ещё в одно и то же время, читатели привыкают и ждут ваших постов.
Если посты хорошие, то читатели «прикармливаются» и с каждым разом любят вас всё сильнее. Они «подсаживаются» на вас как на любимый сериал, как на сладкое, как на источник гормонов радости. Вы становитесь их инста-диллером по поставке крутого контента.
Правда, тут главное не увлекаться и не спамить. Даже любимое пирожное может надоесть, если сожрать сразу 20 коробок. Поэтому не перекармливайте своих читателей, выдавайте посты точными диетическими порциями. Какое количество постов будет оптимально именно для вашего аккаунта можно узнать, анализируя реакцию ваших читателей.
(Здесь стоит отметить, что благодаря исследованиям UnionMetrics выяснилось, что крупные бренды выкладывают в среднем 1,5 поста в день. Но даже те, кто выкладывает больше постов не наблюдают какой-то негативной реакции фоловеров или снижения активности.
Однако я как пользователь могу сказать за себя: когда публикации от одного и того же человека/магазина мелькают в моей ленте чаще, чем 5 раз в день, меня это начинает подбешивать).
Напоминаем о себе
Есть популярная фраза «Instagram продаёт!». Так вот эта фраза — миф. Инстаграм не продаёт. Продают люди, которые ведут этот инстаграм. Причем продажи «в лоб» здесь работают плохо, до продажи фоловера нужно доводить и иногда на это требуется не один день и не один пост.
Регулярные посты легче выстроить в логичную цепочку, которая в итоге приведёт читателя к покупке. Если же посты публикуются с большими перерывами, то гораздо сложнее удержать внимание читателя и продающие посты становятся менее эффективны.
«А это ещё кто???»
Instagram перенасыщен информацией. Иногда люди подписываются «на будущее», в надежде попозже присмотреться к контенту заинтересовавшего аккаунта и принять окончательное решение, нужен ли им этот аккаунт в подписках.
Если вы публикуете посты хотя бы 1 раз в день, то люди, присматриваясь, привыкают к вам и отписаться становится морально сложнее (конечно, при условии, что вы не постите откровенный треш). Если же ваш пост выходит раз в месяц, то подписчик за это время уже успел о вас забыть. Ваш пост воспринимается им как пост незнакомца, непонятно каким образом оказавшегося в его ленте. Часто это вызывает не радость от встречи, а волну негативных эмоций и немедленное желание от вас отписаться.
Ответственный образ в глазах партнёров
Разумное ведение инстаграма предполагает сотрудничества с другими аккаунтами и(ли) размещение рекламы. При планировании акции в первую очередь изучают аккаунт потенциального партнёра. Смотрят, как давно аккаунт обновлялся, насколько активное общение в комментариях, участвует ли хозяин аккаунта в обсуждениях.
Если самый новый пост был опубликован в вашем аккаунте неделю назад, скорее всего, у ваших потенциальных партнёров возникнут сомнения: а ответственно ли вы относитесь к аккаунту? А не пропадёте ли вы в тот день, когда запланирован пост? А как скоро вы вообще прочитаете сообщение, если не заходите в аккаунт?
Больше возможностей для анализа
Хороший аккаунт – это аккаунт с хорошей вовлечённостью, большим количеством лайков, обсуждений, упоминаний. Как получить такие результаты? Публиковать хороший контент. Хороший контент – это тот контент, который нравится вашей целевой аудитории. Как понять, что ей нравится? Получить от неё обратную связь. Как получить обратную связь? Публиковать и смотреть на реакцию читателей. Если пост не вызвал отклика, скорее всего, что-то пошло не так и пост плохой.
Если пост собрал хорошую активность, значит контент такого плана вашей аудитории нравится и нужно работать в этом направлении. Чем реже вы будете публиковать посты, тем больше времени вам понадобится для анализа и понимания, что нравится и не нравится вашей аудитории.
Как вести аккаунт регулярно
Грамотное ведение инстаграм-аккаунта — это работа. Классная, увлекательная, креативная, но работа. Иногда работу выполнять трудно или лень. Но есть несколько хитростей, которые спасут вас от самосаботажа.
Прокачать мотивацию
Прежде чем связываться с регулярным ведением инстаграм-аккаунта, необходимо определиться, зачем вам это вообще нужно. От понимания целей и задач зависит очень многое. И в частности – ваша мотивация.
Если вы толком не знаете, зачем вам инстаграм, не понимаете, что хотите от него получить и заинтересовались этой темой только потому, что «все побежали и я побежал», скорее всего, надолго вашего энтузиазма не хватит. Вы постоянно будете сачковать, находить более важные дела, пропускать публикации и работать без вдохновения. Ничего хорошего из этого не выйдет.
Поэтому, прежде чем браться за инстаграм, ответьте себе на один вопрос: зачем?
Составить контент-план
Сложно делать что-то регулярно, когда в голове каша. Контент-план помогает эту кашу разгрести. Он нужен для того, чтобы распланировать рубрики, рекламные акции, партнёрские посты. Он помогает распределить публикации таким образом, чтобы они выходили в самое удачное время. В результате вы заранее знаете, что и когда должно выйти, готовите публикации на будущее, подходите к обдумыванию тем более тщательно и делаете более качественный контент.
Каждый день вы просто сверяетесь с планом, достаёте нужный пост и публикуете его в инстаграм. Всё. Согласитесь, это гораздо проще, чем постоянно ломать голову, о чём же написать сегодня, биться в истерике от творческого кризиса и в итоге в спешке постить абы что или ничего вообще.
Используйте черновики
Осенью 2016 года в Instagram появилась возможность создавать черновики. Вы можете подготовить фото и текст, сохранить черновик и опубликовать его в удобное время. Это своего рода отложенный постинг, только залить пост вам всё же придётся самостоятельно.
В черновиках сохраняются все фильтры, смайлики, текст. Можно сохранять как фото, так и видео. Подготовив пост, вам нужно нажать на стрелку «Назад» и «Сохранить черновик». Когда захотите опубликовать этот пост, нужно будет зайти через инстаграм в галерею, выбрать пост из черновиков и опубликовать.
Отложенный постинг
Есть сервисы, которые позволяют делать на будущее запас постов в инстаграм. Затем этот запас публикуется автоматически в установленное вами время. Это называется «отложенный постинг». Как и любые другие сторонние сервисы, отложенный постинг инстаграмом не поощряется и пользуются им на свой страх и риск. Но сложно отрицать, что это очень удобно!
Самый известный, удобный и бюджетный сервис отложенного постинга – SMMplanner. Он позволяет публиковать до 100 постов в месяц бесплатно. Что более чем достаточно для ведения аккаунта. За дополнительную плату можно вести несколько страниц и готовить неограниченное количество постов на будущее.
Что будет, если вы начнёте вести аккаунт регулярно?
Давайте подведём итоги на случай, если вы запутались во всех этих радужных перспективах. Итак, какие выгоды вы получите от того, что всерьёз займётесь своим аккаунтом и будете вести его ответственно и регулярно?
Надёжность
Ответственный, надёжный и привлекательный образ в глазах рекламодателей и потенциальных партнёров. Повторюсь: ведение инстаграм – это не забава, а серьёзная работа. Конечно, в случае, если вы ведёте его не для друзей, а планируете на нём заработать или с его помощью развивать свой личный бренд. А в работе надёжность партнёра крайне важна.
Спокойствие
Паника из-за отсутствия поста и даже идеи поста – одна из самых частых проблем, с которой ко мне обращаются. Пришло время публиковать пост, а что это будет за пост – непонятно. Если вы подходите к аккаунту ответственно, ведёте контент-план и(ли) готовите посты заранее, такой проблемы не возникает.
Эффективность
Когда другие будут вскакивать в последний вагон уходящего поезда и пытаться продать хоть что-то в канун Нового года, вы будете подсчитывать прибыль, потому что готовились к новогодним продажам заранее и всё распланировали. И это относится не только к праздникам, а к любым удачным инфоповодам и трендам, которые вы будете использовать по максимуму.
